Las cuatro revoluciones de la comunicación política

El artículo “Quiero ser como Obama”, (Rubio, 2009) de Rafael Rubio Núñez, parte de un análisis general e histórico de los puntos de inflexión en la política norteamericana, permitiéndole al observador una perspectiva de las revoluciones ocurridas en el campo electoral y la comunicación política. De esta manera, el investigador de la revolución del internet y actualmente de las redes sociales, tiene parámetros objetivos para medir su importancia y establecer su posible evolución.

Conocer el contexto político del siglo XXI permite crear campañas exitosas

Para Rubio, son cuatro las revoluciones, partiendo en 1836, cuando la iniciativa del candidato William Henry Harrison genera una estrategia que permanece casi dos siglos: la gira nacional presentando mítines. Harrison utiliza esta maniobra en respuesta a la coyuntura y a solucionar una controversia sobre su condición, pero la intuición de los políticos establece a la medida como un elemento básico de cualquier campaña electoral hasta la actualidad.

La segunda revolución ocurre en la década de los veinte, con la expansión de la radio, convertida en un medio de masas, donde el mensaje particularizado se vuelve general, amplio. En este caso, también podemos concluir que el uso electoral de la radio se profundizó únicamente cuando los avances tecnológicos y el uso masivo lo permitieron, elemento a considerar en la vertiginosa evolución de las tecnologías de información.

La radio revolucionó las comunicaciones en los años 1920

La tercera revolución inicia en los cincuenta, con el aparecimiento de la televisión, convertida en el medio indiscutible para los políticos hasta el año 2004, donde el mensaje también es masivo, como en la radio, pero con el cual la imagen de los candidatos se convierte en la esencia de los mensajes. En Ecuador, este medio fue diestramente utilizado en las elecciones de 1979, por Jaime Roldós y Oswaldo Hurtado, quienes ganaron el proceso en parte por su imagen personal, pues el acceso de los ciudadanos a esta tecnología estaba ya extendido, pudiendo presenciar el primer debate televisivo de la historia nacional (El Universo, 2017).

La televisión es la tercera revolución de la comunicación política

Estas tres revoluciones permiten comprender un momento determinado de la política americana en 2008. Ya en 2004, el internet fue una variable importante, pero en la campaña de Obama fue decisiva, pues le permitió al senador demócrata movilizar simpatizantes, votantes y financiamiento, alcanzando a millones de estadounidenses con sus mensajes. En Ecuador, el internet y las redes sociales no han alcanzado este nivel de proyección de las nuevas tecnologías, pero sí se han convertido en un eje para el debate, la campaña contra el adversario y los rumores políticos.

Aún en las elecciones de 2006 y 2009, se verifica que la televisión se mantiene como el medio más optado y en el que más recursos se invirtió, “tato así que los cortes entre programas eran minutos más electorales que comerciales” (El Universo, 2017), proceso electoral que dio como vencedor a Rafael Correa Delgado, quien en los siguientes diez años de gobierno utilizará los medios digitales de internet y redes sociales con maestría.

La cuarta revolución implica no solamente el uso de canales alternativos para transmitir los mensajes políticos y de campaña, sino una transformación de la forma, el contenido y la audiencia, pues en las elecciones siguientes, como en 2013 y 2017 ya son elementos básicos de las campañas, basando su estrategia en los ciudadanos y por lo tanto segmentando el mensaje de acuerdo a las necesidades, problemas y aspiraciones de grupos cada vez más pequeños y permitiendo un contacto con la gente, como en campañas del siglo pasado, elementos que Rubio considera propios de esta nueva etapa digital.

La revolución digital transforma no solo los medios, sino las relaciones entre emisor y receptor 

Si bien las elecciones aún no se ganan en internet, para Rubio es indispensable usar las plataformas digitales para ganar las elecciones y considerar que las tecnologías evolucionan rápidamente, como en los dispositivos por los cuales los votantes consumen las propuestas e ideas políticas, desde la PC, pasando por la laptop y ahora el móvil, que tienen sus propios formatos. Así se puede establecer que la evolución tecnológica, confluye en la profundización del uso de medios actuales, hasta que aparezcan nuevas plataformas.

Bibliografía

Rubio, R. (enero -marzo, 2009). Quiero ser como Obama (me pido una red social). Cuadernos de pensamiento político, 21, pp. 123-154. Recuperado de: http://fundacionfaes.org/file_upload/publication/pdf/20130423190444quiero-ser-como-obama-me-pido-una-red-social.pdf

El Universo. Belén Zapata Mora (15 de febrero de 2017). Campañas electorales de Ecuador, su paso hacia la televisión. Recuperado de: https://www.eluniverso.com/noticias/2017/02/15/nota/6049723/campanas-electorales-ecuador-su-paso-hacia-television